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DM單有兩種表述,但是在本質上的意思上都是差不多的,都是強調的是直接投遞或是郵寄。第一種,DM是英文direct mail advertising的省略表述,譯为“直接郵寄廣告”,就是通過郵寄、贈送等其他形式,将宣傳品送到消费者手中。第二種,表述为direct magazine advertising譯为“直投雜志廣告”。

美國直郵及直銷協會(DM/MA)對DM(direct mail advertising)的定義如下:"對廣告主所選定的對象,将印就的印刷品,用郵寄的方法傳达廣告主所要傳达的信息的一種手段。"

因此,DM是區别于傳統的廣告刊載媒體(報紙、電視、廣播、互聯網等)的新型廣告發布載體。傳統廣告刊載媒體販賣的是内容,然後再把發行量二次販賣給廣告主,而DM 則是販賣直达目标消费者廣告通道。

DM除了用郵寄以外,還可以借助于其他媒介,如傳真、雜志、電視、電話、電子郵件及直銷網絡、櫃台散發、专人送达、来函索取、随商品包裝發出等。DM與其他媒介的最大區别在于: DM可以直接将廣告信息傳送給真正的受衆,而其他廣告媒體形式隻能将廣告信息籠統地傳遞給所有受衆,而不管受衆是否是廣告信息的真正受衆。

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