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DM單形式有廣義和狹義之分,廣義上包括廣告單頁,如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單,快餐行业的優惠券亦能包括其中;狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫冊,頁數在20多頁至200多頁不等。
優點:
1.DM不同于其他傳統廣告媒體,它可以有針對性地選擇目标對象,有的放矢,減少浪费。
2.DM是對事先選定的對象直接實施廣告,廣告接受者容易産生其他傳統媒體無法比拟的優越感,使其更自主關注産品。
3.一對一地直接發送,可以減少信息傳遞過程中的客觀揮發,使廣告效果达到最大化。
4.不會引起同類産品的直接競争,有利于中小型企业避开與大企业的正面交鋒,潛心發展壯大企业。
5.可以自主選擇廣告時間、區域,靈活性大,更加适應善變的市場。
6.想說就說,不为篇幅所累,廣告主不再被“手心手背都是肉,厚此不忍,薄彼難为”困擾,可以盡情贊譽商品,讓消费者全方位了解産品。
7.内容自由,形式不拘,有利于第一時間抓住消费者的眼球。
8.信息反饋及時、直接,有利于買賣雙方雙向溝通。
9.廣告主可以根據市場的變化,随行就市,對廣告活动進行調控。
10.擺脫中間商的控制,買賣雙方皆大歡喜。
11.DM廣告效果客觀可測,廣告主可根據这個效果重新調配廣告费和調整廣告計劃。

DM優點雖多,但要發揮最佳效果,還需有三個條件的大力支持。第一,必須有一個優秀的商品来支持DM。假若你的商品與DM所傳遞的信息相去甚遠,甚至是假冒僞劣商品,無論你的DM吹得再天花亂墜,市場還是要抛棄你。第二,選擇好你的廣告對象。再好的DM,再棒的産品,也不能對牛彈琴,否則就是死路一條。第三,考慮用一種什麼樣的廣告方式来打动你的上帝。俗語說得好:攻心为上。巧妙的廣告訴求會使DM有事半功倍的效果。

DM優點雖多,并非見得你的DM就會人見人愛。再好的東西,就像一塊稀世寶石,如果它的閃光點不为世人所知,終究也隻是塊石頭。一份好的DM,并非盲目而定。在設計DM時,假若事先圍繞它的優點考慮更多一點,将對提高DM的廣告效果大有幫助。

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